＜トークの目＞通信 2022.4.21
マーケティングリサーチ・市場調査会社の株式会社
トークアイです。
今週コロナ後初めて出張する機会があり久しぶりに
東海道新幹線に乗りました。
結構混んでいるというのがまず印象です。
動き出しています。
そして、帰りの夜の新幹線なのにビール飲んでいる
人が少ない。
黙食の時代にそういう行為が敬遠されている？
そもそも飲酒行動が変わっている？
出張帰り＝ビール＋つまみみたいな文化は廃れてい
る？
そんなことを楽しむ世代は出張していない？
たまたまかも知れませんが、先入観や当たり前には
気をつけなきゃいけないと思いました。
もちろん、私は飲んでいたから気になったのですが……。
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■□ n=1から考える □■
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ここのところ受容性確認や評価を目的とした定性調
査ではなく、生活者探索を目的とした定性調査に関
わることが多くなっていると感じます。
今までの切り口では通じない、新しいことを見つけ
ることが求められているのだと思います。
オンライン定性になって、デプスインタビューがや
りやすくなっているということもあると思います。
そういう時には、フローを細かく決めすぎず、
相手の反応に合わせて進めていく方がいいと思い
ます。ある程度の自由度を持って、相手に問いか
けるだけでなく、対話をすることでお互いに発見
していくように進められると様々なヒントが得ら
れます。インタビューを通じて気づいたことを観
察者同士でぶつけ合うことで発想が広がり、次の
アイデアが浮かんできます。
n=1が思考に揺らぎを与えて、それまで考えていた
モヤモヤを解消したり、違う切り口を見つけたり、
ということを体感しています。
実際の案件では6件くらいのインタビューを実施し
ますが、探索側の意識次第ではn=1でも得られるこ
とが多いです。
そしてこのn=1、もちろんテーマに合わせて的確な
方にインタビューすることが肝要ですが、生活者
探索の段階ではテーマに関わらず同じ対象者から
様々なテーマのヒントが得られるようにも思いま
す。
今は一人10色と言われますから、生活者のいろい
ろな面を見る中で探索者自身の課題感にあった発
見があるのではないかと思います。
トークアイでは、最近気になる生活者の姿に焦点
を当て、そんなn=1へのインタビューを通して、
参加した方それぞれが自分なりのテーマで兆しを
考えるセミナーを実施します。
トークアイ体感セミナー「ｎ＝１から考える
”兆し”エクストリーマー・インタビュー」
＊現在以下のようなテーマを予定しています。
＜インタビュー対象・テーマ（案）＞
・副業時代を先取りした新しい仕事の仕方実践者
・なぜビーガンとなったのか～食のあり方変化を考える～
・化粧男子の美容意識変遷
・プレゼントを贈りあうZ世代の人間関係
・メタバースで暮らしたい人
など
＜第1回＞
5月25日（水）12:00－13:00 オンライン
インタビュー：45－50分
終了後：ディスカッション
（＊テーマ・対象は検討中）
＊詳細は別途ご案内いたします。
お問合せ↓
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■□ 表参道・原宿周辺情報 □■
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■ル ラボ(LE LABO) 青山店
フレグランスの最終調合を手作業で行うフレッシュ
ブレンディングは、“ラボ併設”店のみで体験でき
る特別なサービス。調合したばかりの“フレッシュ”
な香りを楽しむことができる。ボトルに貼るラベル
も、日付・名前・メッセージなどをその場で入れて
パーソナライズすることができるから大切な日の
プレゼントにいかが。
港区南青山5-5-24
■ウェイバッグ・バーガー（Wayback Burgers）表参道店
アメリカンバーガーチェーンが日本初上陸。
定番メニューのほかに、カスタマイズできる
「Craft your own」もあり、メイン＋チーズ
＋ソース＋トッピングなどを自由に組み合わ
せらるそう。日本の代替肉ブランド「ネクス
トミーツ」の代替肉を使用したハンバーガー
「ネクストバーガー」も話題。
渋谷区神宮前4-11-6表参道千代田ビル２F
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◆トークアイに関するお問い合わせはこちらか、直接担当者へ。
contact@talkeye.co.jp
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