立命館大学ビジネススクールで講義しました

＜トークの目＞通信　2022.8.17

マーケティングリサーチ・市場調査会社の
株式会社トークアイです。

「2022 神宮外苑花火大会」が、東京・明治神宮外
苑にて8月20日(土)に開催されます。
まさに3年ぶりの花火12,000発＆コンサートの“夏
の風物詩”。ちょうど当日は実査が行われるので、
屋上から眺めてみようかしら。
隅田川花火大会は今年も中止でしたので、楽しみです。

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　　■□　立命館大学ビジネススクールで講義しました　□■
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トークアイ代表の佐野良太です。
７月２４日（日）に立命館大学大学院経営管理研究
科の鳥山正博教授のお招きで、社会人学生を対象に
「定性調査のフロンティア」という題名でゲスト講
義をしました。鳥山先生は、同大学院でマーケティ
ングおよびマーケティングリサーチの講義を担当さ
れています。

私は、主な定性調査の手法の特性とともに、いま定
性調査に求められる役割として、リッチな情報を収
集する重要性、答えをつくり出すためのアブダクシ
ョン力を鍛える重要性、主観を大事にすることを中
心にお話ししました。また、トークアイが提案する
ワールドカフェを用いた「みんなの商品開発会議」
の事例を解説するとともに、定期開催しているリモ
ートワークショップ「エクストリーマーインタビュ
ー」の実例を紹介しました。

社会人学生ということで、実務経験も豊富で、実体
験を元に実務の内容に踏み込んだ質問を多数いただ
き、調査の実際や、実務上の課題について、実例を
交えて説明をしました。ビジネスの場を離れて、自
社の取り組みを紹介する機会はほとんどありません
が、逆にフランクなやり取りができたように感じま
した。

講義の概要については、同大学院のＨＰに８月２２
日以降反映される予定です。　

当日紹介した資料は以下をご参照ください↓

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　　■□　表参道・原宿周辺情報 □■
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■Allbirds Harajuku（オールバーズ原宿）
シリコンバレーで大流行のスニーカーブランドの
2020年1月に日本初上陸した記念すべき1号店。
サステナブルな素材と製法で作られたスニーカー
は、米『TIME』誌に「世界一履きやすい靴」
として紹介されたほど。

渋谷区神宮前１丁目１４－３４

■fruta&(ふるーた あんど)
現役の女子大生が同世代のさまざまな意見を
とりいれてプロデュースしたカフェ&デザートバ
ー。厳選された食材を使用し、美容と健康に嬉
しいグルテンフリーメニューを提供しています。

渋谷区神宮前5-50-3 アーバンテラス青山 1F

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